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BAT秀移动战绩 百度率先完成入口布局



  发布时间:2014-12-5 13:25:29 浏览次数:次 来源:太原网站建设 作者:太原网站制作 字体:

 

导读:

毫无疑问,移动端的流量价值正在影响互联网的走向。近日,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)相继公布了2014年第三季度财报。从整体财务数据来看,三家在营收、利润等指标上非常接近。其中,百度凭借在移动营收(占比36%)、移动...


 

毫无疑问,移动端的流量价值正在影响互联网的走向。近日,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)相继公布了2014年第三季度财报。从整体财务数据来看,三家在营收、利润等指标上非常接近。其中,百度凭借在移动营收(占比36%)、移动流量(首超50%)的优势,率先成为一家移动互联网公司;而阿里则突出其移动交易规模和移动流量变现能力;腾讯强调的是移动游戏流量。

过去的PC时代,BAT平分天下。进入移动互联网时代之后,三家都不敢怠慢,开始大手笔地收购、布局等。为何BAT都如此重视自己的移动战绩,在流量为王的移动互联网中,作为当前业界领先的三大流量巨头,BAT还能否通过掌握移动流量就掌握住移动话语权?

BAT亮移动战绩

延续PC领域的优势,BAT在移动互联网时代的战略聚焦点各不一样。百度的移动流量侧重于规模和多方位的变现能力,阿里的移动流量侧重于电商消费流量,而腾讯的移动流量侧重于移动游戏流量。

从BAT三家的移动战绩来看,百度被很多人理所当然地认为是BAT三巨头中率先完成移动流量入口布局的企业,这是因为在百度近日公布的2014年第三季度财报中,其移动流量首次超过PC,移动营收在总营收中所占比例达到了36%。受益于此,百度股价当日一路高涨。

而阿里巴巴这家刚刚在美上市的企业,其11月4日出炉的财报显示,移动端商品交易总额GMV为人民币1990.5亿元,保持强劲增长,同比增速虽有小幅回落仍达到263.1%。移动端GMV占总GMV比达35.8%,变现能力有明显提升。作为BAT三巨头中离交易最近的平台,其一直着重突出的移动交易规模,实际上就是在说明其移动电商流量的价值。“移动交易规模”“移动流量变现能力”是其财报核心。

11月12日,腾讯也公布了截至2014年9月30日的Q3财报。在腾讯的财报中,客观存在的因苹果政策改变而引发的手游收入下降,但微信手Q活跃用户增速放缓却是更重要的焦点,这直接造成了腾讯无法有效的向移动游戏导流,可以说“移动游戏流量”已经成为腾讯财报的核心。

为何BAT成绩斐然的财报都要提及移动流量,最大的原因来自于:移动互联网的高速发展,让移动流量平台在移动互联网生态圈的地位也不断提升,生态的变化让BAT只有在流量上取得胜利,方能赢得更多优质的合作伙伴完善其移动互联网生态的布局,进而实现更大程度的业务突破。而除此之外,在移动互联网已经收获初期的情况下,BAT作为中国最大的三家互联网公司,其在移动互联网领域的收成将直接影响到其股价,因此大家都需要再将自己的收成(移动流量)公之于众。

在这三家相继公布了财报之后,以摩根士丹利、高盛、德意志银行为代表的投行分别更新了对三家公司的观点。由于未达到预期,投行纷纷下调对腾讯的目标价,其中下调幅度最高的是高盛,将目标价下调3%至146港元。尽管阿里通过不久前的IPO吸引了全球的目光和赞叹,然而财报显示出的利润率下滑使得投行观点出现分化,如德意志银行尽管维持买入评级,但将阿里目标价从112.7美元下调至112.1美元。BAT三家中最为投行看好的是百度,其近年来在移动端的努力正在开花结果,投行一致看好其移动商业化前景。

移动转型大势所趋

随着移动互联网生态中移动流量入口的重要性不断提升,我们会发现一家巨头企业的移动流量能否超过PC端流量,已经成为移动转型成功的标志,谁能在同等级竞争对手中率先完成这一目标,谁就能在股价上取得更大的突破。

根据BAT财报所显示出来的成绩,腾讯和阿里巴巴在移动领域的流量优势还是不及其PC领域的流量优势,百度移动流量却在2014年Q3季度首次超过PC流量。这意味着在BAT移植他们PC流量优势是大势所趋的情况下,百度的移动转型率先完成,这将令百度在移动领域拥有了更大的发展机会。

业内认为,百度的优势主要来自于移动端的产品布局以及变现能力。百度在移动端的产品,比如市占率分别达到79.8%、63.7%的百度搜索、百度地图,它们和腾讯的产品一样具备极高的用户黏性,而且日常生活依赖度很高,而围绕这些强势产品打造的百度直达号,完成了用户和商家的连接,用户的衣食住行大多依赖百度的移动产品,移动端的营收快速增长也就有了基础。

互联网是一个流量为王的社会,在移动互联网所引领的变革中,谁能够掌握移动流量谁就可以掌握移动领域的话语权。诚然,互联网发展到新阶段的分水岭需要行业发展剧变,还有着不少的时间,但百度作为BAT中首个成功转型的巨头,某种程度上已经成为国内互联网巨头如何面对移动转型困境过程中的一个标杆。

在三巨头中突围

百度移动流量超越其PC流量,不仅离不开其在分发领域成功布局,带动了流量应用矩阵的发展,还和其将主要流量业务大渗透有很大关系。

作为最大的中文搜索引擎,百度在PC领域的流量优势就是搜索引擎业务。在移动领域,百度先是将搜索移动化,然后再将移动搜索功能不断渗透到旗下的亿级APP中,最典型的就是“移动搜索+移动分发+LBS”流量矩阵。通过对着以流量矩阵的把控,百度主要的流量业务——搜索功能渗透进手机百度、百度地图等14款亿级用户应用,从而借此占据84.6%的搜索引擎APP市场份额、79.6%的手机搜索市场份额。

在移动搜索概念刚刚出现的时候,唱衰移动搜索未来的声音比看好移动搜索未来的声音更为强烈。

但在事实上,移动互联网领域,人们与信息的链接方式更加多元化,人们对于图片、语音、视频的需求也被更大地刺激放大,从这种在人与信息交互的渠道要比PC时代更为丰富的情况下,搜索方式的多样化以及搜索与LBS场景的关系非常紧密,让搜索在移动领域反而拥有了比PC领域更大的市场发展空间。

借此,百度的移动搜索业务通过移植其搜索优势,借助移动搜索奠定了自己的业界地位。而在马太效应不断加强的情况下,百度通过投资并购+上述的搜索业务大渗透,也就让百度的流量水坝成功构建起来。

此次百度移动流量首次超越PC流量,证明了其移动流量的玩法,的确帮助百度比预期更早地完成了转型。于百度自身而言,其成功转型,几乎已经奠定了其移动互联网巨头的身份,日后也拥有更大的优势进行移动互联网布局,并在其推崇的人工智能+大数据领域投入更多资源,这对其股价和未来发展都有很大帮助。

而对于业界而言,百度率先转型将鼓励阿里巴巴和腾讯加快转型,阿里巴巴和腾讯在面临其流量增速放缓的情况下,势必要在投资者们给予的更大的压力下,进一步地提高自己移动流量的规模,提高移动流量的价值。一旦BAT三大巨头皆完成流量转型,也就代表行业已经发生剧变,移动互联网真正的分水岭也到了。

 

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